Förmodligen kan frasen "tyskt mode" tyckas något ovanligt för vissa, men det finns ett varumärke i världen som motbevisar denna skepsis. Detta är Hugo Boss, ett av de mest kända och mest prestigefyllda varumärkena som har nått framgång inom det mycket komplexa och nyckfulla fältet att producera konfektionskläder, det vill säga konfektionskläder gjorda på basis av den dominerande trender för en viss säsong. Under hela sin historia har företaget sett många dramatiska vändningar, och varje gång spelade någon enastående personlighet en roll för att övervinna problemen med en ovanlig marknadsföringsteknik.

Grundare

Biografer av Hugo Boss skiljer sig åt på vissa punkter i hans livshistoria, men att döma av den obestridliga informationen kan vi dra slutsatsen att han:

• Född i Metzingen 1885 i en borgerlig medelklassfamilj.
• Han tog examen från skolan, en yrkesskola och fick en specialutbildning i handel.
• Han arbetade som vävare, tjänstgjorde sedan i Reichswehr (1902-1905), och efter demobiliseringen blev han återigen en enkel arbetare, och förblev det tills hans föräldrar dog.
• Efter att ha ärvt familjeföretaget gifte han sig.
• Från 1914 till 1918 var han åter i armén, men utförde inga speciella bedrifter vid fronten.

Kanske är vissa detaljer i biografin av historiskt intresse, men eftersom de inte är direkt relaterade till näringslivet kan vi anse att ovanstående är fullt tillräckligt. Hugo Boss öppnade sitt eget företag i sitt hemland Metzingen 1923, redan vid 38 års ålder. Han glänste med största sannolikhet inte med några enastående talanger.

Ditt eget företag

Den riktning i vilken Herr Boss bestämde sig för att lyckas borde objektivt sett anses lovande. Uniformer för skyddsmän, brandmän, brevbärare och andra statligt anställda borde i teorin alltid efterfrågas. Folk kan köpa dessa klänningar och kostymer eller inte, men myndigheterna kommer säkert att klä polisen - det tänkte Hugo när han öppnade en klädproduktion. Förmodligen fanns det fortfarande vissa missräkningar i affärsplanen eller så visade sig den allmänna ekonomiska situationen i landet vara värre än förutspått, men i slutet av decenniet hotades Bosss företag allvarligt av konkurs. Tyskland betalade monstruösa skadestånd, och även statliga institutioner hade inte tillräckligt med pengar. Historiker pekar på arbetarnas engagemang som gick med på prissänkningen, men de slutade förmodligen inte av någon speciell hängivenhet till sin arbetsgivare, utan helt enkelt för att de inte hade någonstans att ta vägen. Arbetslösheten slog alla rekord. Det var här en intressant historia hände.

Medlemskap i NSDAP

Först 1997 erkände ledningen för varumärket Hugo Boss formellt det uppenbara faktumet av företagets samarbete med det nazistiska ledarskapet i Tyskland. Egentligen skulle det inte vara något speciellt med detta - inte ett enda tyskt märke som överlevde den andra världskrig, upprätthöll inte ett rent rykte. Poängen är en annan. Hugo Boss gick med i NSDAP två år innan Hitler kom till makten, och sydde till och med bruna skjortor åt stormtroopers. Det är mycket möjligt att nationalsocialismens idéer verkade nära företagets grundare (många människor "köpte" då de vackra orden). Däremot betalade nazisterna pengar, vilket inte alls var extra för ett konkurserat företag. Kontroversen kring huruvida Hugo Boss var en övertygad fascist, eller helt enkelt låtsas vara det av kommersiella skäl, fortsätter än i dag.

Karl Diebitsch, designer

Hugo Boss var ingen konstnär-modedesigner, han hade ingen erfarenhet av att designa kläder, och hans företag sydde främst uniformer, som inte krävde särskilt sofistikerade tillvägagångssätt. När företaget 1934 fick en order om att utveckla uniformer för SS-officerare, började Karl Diebitsch att skapa ett unikt exempel i sitt slag, genom att kombinera den ursprungliga estetik som kännetecknar Tredje riket. Formen gjorde ett skrämmande intryck. Under krigsförhållanden visade sig dock svarta tunikor, rikt dekorerade med runor och dödskallar, vara opraktiska, och de väckte också ökad uppmärksamhet från fiendens krypskyttar. Förutom SS-uniformer tillverkade företaget andra uniformer. Det gick också rykten om att chefen klädde det nazistiska ledarskapet, inklusive Fuhrern, men det finns inga dokumentära bevis på detta. Det krävdes mycket soldatkläder, och alla sömnadsföretag i Tyskland tillverkade det.

Efterkrigstiden

1945 bötfälldes Hugo Boss med 80 tusen mark och fråntogs rösträtten, främst för exploatering av tvångsarbete. Slavar (fransmän, polacker och medborgare i Sovjetunionen) som stulits från de ockuperade områdena för att arbeta i Tyskland hölls under helvetesförhållanden. Entreprenören, som befann sig i de västallierades ansvarszon, utsattes dock inte för allvarliga repressalier och fortsatte sin verksamhet. 1948 dog Hugo Boss vid 63 års ålder och lämnade företaget till sin svärson. Under ledning av Eugen Holy fortsatte företaget att sy samma järnvägs- och brevbäraruniformer som det hela började med. Detta fortsatte till 1967.

Uwe och Jonen Holi

Varumärket Hugo Boss skapades av Hugo Boss barnbarn. Innan detta gjordes ett blygt försök att sy mäns "civila" kostymer av deras far Eugen Holy 1953, och denna produkt var förmodligen av god kvalitet, men gav ingen framgång. Efter att ha blivit arvingar bestämde sig bröderna för att radikalt ändra sin affärsstrategi. De delade upp sina ansvarsområden enligt det klassiska schemat: Uwe blev teknisk direktör och tog på sig ledningsansvar, och Jonen tog upp design och samlingar, samt marknadsföring och reklam. Detta tillvägagångssätt gav resultat - omsättningen växte till 3,5 miljoner Bundesmark, och kostymerna sålde mycket bra, men bara i Tyskland. Någon form av "trick" krävdes.

1923 grundade Hugo Boss företaget i en liten tysk stad Metzingen. På 1920-talet skapade han overaller, skyddskläder, regnrockar och uniformer för soldater och arbetare, ibland utan att ens ange sitt namn, och kostymerna som gjorde märket känt började tillverkas först 1953, några år efter Hugos död han själv.

Under de följande decennierna upplevde företaget upp- och nedgångar, och det var först på 1970-talet som Uwe och Johan Holy, numera Hugos barnbarn, kunde sätta verksamheten på ett säkert sätt. Det var de som godkände namnet på sin farfar som namn på företaget - det utstrålade soliditet, det var läsbart och lätt att uttala på nästan alla språk - och började steg för steg etablera företagets auktoritet på den internationella arenan och öka försäljningsvolymerna.

Hugo Boss

Ett framgångsrikt och avgörande PR-drag för Hugo Boss var skapandet av kläder för filmen Rocky 4 med Sylvester Stallone i huvudrollen. Senare använde Hugo Boss-märket detta drag igen och gav kläder till hjältarna i den populära amerikanska TV-serien Miami Vice.

I dag är det tyska företaget Hugo Boss ett av de mest inflytelserika i modevärlden och omsätter cirka en och en halv miljard dollar om året.

Som en del av det omfattande HUGO BOSS försäljningsnätverket, som omfattar 250 BOSS varumärkesbutiker, är varumärket representerat i mer än 100 länder. Tack vare HUGO BOSS aktiva arbete inom olika områden har detta namn blivit en symbol för välbefinnande, en modern livsuppfattning och en livsstil.

Varje år tillhandahåller företaget cirka 200 smokingar för Oscarsutdelningsceremonin. Världsberömda Hollywoodstjärnor föredrar HUGO BOSS framför andra herrklädesmärken. Stamkunder av varumärket Boss Hugo Boss är de mest kända männen i världen, som Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt, etc.

Sedan 1995 har HUGO BOSS varit en aktiv supporter av det välkända Guggenheim-nätverket av samtidskonstmuseer i 4 städer runt om i världen.

Formel 1-fans och golffans är förmodligen medvetna om att HUGO BOSS är en av sponsorerna för dessa elitidrottstävlingar. Ledande Formel 1-förare Michael Schumacher, Miko Hakkinen och David Coulthard, kända tennisspelarna Stefan Edberg och Thomas Muster, samt en av världens mest kända golfare Phil Michelsen utgör majoriteten av deras garderob från HUGO BOSS-modeller.

Från ett herrmärke som en gång förknippades med klassiska, perfekt skurna kostymer, har BOSS HUGO BOSS förvandlats till ett exklusivt klädmärke som harmoniskt kombinerar traditionella klassiker med fritids- och social klädsel.

Hugo Boss-mannen är aktiv, fokuserad och framgångsorienterad, dessutom är han självsäker, har oklanderlig smak och hänger med i tiden.

Svart huvudetikett - BOSS varumärke HUGO BOSS för framgångsrika affärsmän, toppchefer, politiker.

Hugo HUGO BOSS är en röd etikett för avancerade informella ungdomar.

Och varumärket Baldessarini HUGO BOSS är för sofistikerade kunder, kläderna från detta märke sys för hand.

Den orange etiketten av märket "Boss Sport Hugo Boss" presenteras för människor som älskar en aktiv livsstil.

Alla dessa varumärken gör HUGO BOSS till en trendsättare på den internationella arenan. Alla klädmodeller tillverkas uteslutande av dyra material, eftersom 80% av materialen till Hugo Boss är gjorda av de mest kända vävfabrikerna.

Lädret till märkesjackorna "Boss Hugo Boss" tillverkas endast i England och Tyskland. Samtidigt föds lamm upp speciellt på alpängar, varefter endast de djur väljs ut som har minst mängd fett under huden - detta bidrar till ytterligare elasticitet i huden. En lång jacka kräver 4 till 6 lamm!

För att säkerställa en lämplig presentation av sina produkter säljer HUGO BOSS dem exklusivt i noggrant utvalda exklusiva butiker såväl som BOSS varumärkesbutiker. Kvalitet och design, innovation och kreativitet är de drivande elementen i företaget.

Vi har hört mycket om kvaliteten på tyska bilar och utrustning, men frasen "tyskt mode" låter något motsägelsefullt. Trots allt är ett av de tydligaste exemplen på att klassiker kan vara moderiktiga, framgångsrika och populära det tyska märket Hugo Boss.

Hugo Ferdinand Boss föddes 1885 i Tyskland i staden Metzingen. Han fick en teknisk sekundär specialiserad utbildning och lärde sig även handel. Hugo arbetade i vävfabriker i flera år och 1908, efter föräldrarnas död, ärvde han en textilaffär. Samma år för den unga entreprenören präglades av hans äktenskap med Anna Katharina Freisinger. Snart fick de nygifta en dotter, Gertrud.

Långt innan de klassiska Boss-dräkterna: uniformen

År 1923 öppnade Hugo en liten fabrik baserad på butiken han hade ärvt och utökade den gradvis och tillverkade uniformer för brevbärare, poliser och arbetare. Två år senare drabbades företaget av svåra ekonomiska tider och ägaren började utöka produktionen och erbjöd kläder i nya riktningar; till exempel jaktkläder. Chefen tog ett lån för att köpa ny utrustning, några arbetare gick med på att minska lön, men detta förbättrade inte situationen.

Året 1931 var svårt, inte bara för Hugo Boss: krisen i landet tvingade många företagare att dra ner på sina företag. Vid denna tidpunkt fattade Hugo ett beslut som är ganska kontroversiellt hittills, vilket gjorde att hans företag kunde hålla sig flytande och överleva i svåra tider: chefen blev medlem av Tysklands nationalsocialistiska parti, vilket gjorde det möjligt för hans företag att uppfylla order för produktion av uniformer för CC, CA och Hitlerjugend. Det uppges att Hugo Boss själv inte var inblandad i design och utveckling av uniformerna och regalierna; detta arbete utfördes av Karl Diebitsch.

Från 1932 till 1945 klädde Hugo Boss-fabriken nästan helt den tyska armén, från vanliga soldater till Wehrmacht-officerare. Under andra världskriget förklarades hans företag vara ett viktigt militärt företag. Fabriken sysselsatte mer än 150 tvångsarbetare från Östeuropa och Frankrike.

Ingen rösträtt, ingen grundare

1946 inledde nästa svåra period i Hugo Boss historia: det tredje riket föll, fascismens idéer förklarades kriminella och alla företag som samarbetade med dem föll i skam. Detta öde gick inte Hugo förbi och han betalade då en stor böter på 80 000 mark, och fråntogs även rösträtten.

Två år senare dog Hugo Boss och hans produktion togs över av svärsonen Jogen Holy. Hugo Boss började återigen tillverka uniformer för järnvägsarbetare och poliser.

Hugo Boss första herrkostym

1953 bestämde sig Hugo Boss för att släppa en klassiker herrkostym. Gradvis går varumärket bort från massmarknaden och går mot High Fashion. 1967 övertogs företaget av grundarens barnbarn Johann och Ove. Tack vare dem har Hugo Boss blivit ett världsberömt varumärke.

På 70-talet expanderade och utvecklades Hugo Boss och blev den största herrklädestillverkaren i Tyskland och ett inflytelserik modehus med Werner Baldessarini som chefsdesigner. Hugo Boss sponsrade golf- och tennismästerskap och Formel 1-lopp. 1984 dök den första doften från Hugo Boss upp.

Italienskt temperament och tysk återhållsamhet

Nästa steg i utvecklingen av Hugo Boss var förvärvet av varumärket av italienska Marzotto SpA, som idag är Fashion Group. Arvingarna till varumärkesgrundaren har inte längre någon koppling till företaget, och det leds av Peter Littman. Han identifierade flera linjer riktade till olika konsumentmålgrupper:
Klassisk Boss linje
Hugo ungdomslinje
Lyxlinje Baldessarini

Genom att kombinera klassiska foundations med modetrender har Hugo Boss vunnit många fans.

2000-talet

Början av 2000-talet visade sig vara mer än händelserik för Hugo Boss. Märket lanserade en linje för damkläder. Han anklagades återigen för att ha samarbetat med nazisterna och anslog en stor summa till en fond för att stödja offer för den kriminella regimen. En barnlinje lanserades, liksom linjer av kosmetika och optik för män. Tillsammans med Swarovski började Hugo Boss producera smycken och accessoarer för kvinnor. En mobiltelefon släpptes tillsammans med Samsung.

Hugo Boss idag

Varumärket Hugo Boss har utökat sina linjer och presenteras idag enligt följande:

Premiumkläder och accessoarer BOSS Black Label
Lyxiga herrkläder och accessoarer BOSS Selection
Moderna sportkläder BOSS Green
Praktiska vardagskläder och accessoarer BOSS Orange
Avantgardistiska kläder och accessoarer HUGO

Hugo Boss producerar mer än 40 dofter för män och kvinnor tillsammans med Procter & Gamble-koncernen.

Kläderna från detta märke är så starkt förknippade med framgång och kraft att det verkar som om dessa koncept sys in i dem på fabriken. Strikt underhållna stilar, återhållsamma färger och oklanderligt tyskt hantverk är kännetecknen för Hugo Boss kläder. Sommaren 2014 utsågs den amerikanske designern Jason Wu till kreativ chef för varumärket. Tack vare hans förmåga att skapa intressanta kvällslooker lades elegant befrielse till Hugo Boss tyska tillförlitlighet.

Hugo Boss historia är inte helt typisk: som regel ger varumärkets grundare ett betydande bidrag till utvecklingen av mode, och företaget är uppkallat efter honom under hans livstid. Men med Hugo Boss hände allt annorlunda. På 1920-talet började Hugo Boss, ibland utan att ens nämna sitt namn, tillverka overaller, skyddskläder, regnrockar och uniformer för soldater och arbetare. Den första dräkten som gjorde varumärket berömt släpptes 1954, några år efter Hugos död. Hans barnbarn, Uwe och Johan Holy, godkände deras farfars namn som företagets namn - det utstrålade soliditet, det var läsbart och lätt att uttala på nästan alla språk - och började steg för steg etablera företagets internationella auktoritet.

Idag är Hugo Boss ett av de mest inflytelserika företagen i modevärlden och har en årlig omsättning på cirka 1,67 miljarder dollar.

Märket har flera klädlinjer:

Black Label - klassisk stil för en affärsman;

Orange Label - casual weekend wear, du känner dig mysig och bekväm i den, men samtidigt är den inte rent sportig;

• Hugo-linjen är kläder för snygga, kreativa unga människor som alltid är i rörelse;
• Baldessarini - utsökta kläder för att gå ut;

Den nya Selection-linjen upptar en nisch mellan Black Label och Baldessarini. Dessa är exklusiva tyger, handgjorda, mycket hög kvalitet;

Liknande artiklar